Google Consent Mode V2, cosa è? A cosa serve?

Google Consent Mode V2 è una soluzione creata da Google stessa per aiutare i fruitori dei suoi servizi ad essere adeguato e conforme alle normative sulla privacy e gli aggiornamenti della modalità di consenso per la navigazione nello Spazio Economico Europeo (SEE).

Tale soluzione, pur garantendo le normative, consente di riuscire ad utilizzare al meglio Google Ads, Analytics e tutti quei servizi che aiutano a capire monitorare le conversioni e le visite sul tuo sito, anche per quegli utenti che negano il loro consenso.

E’ molto importante poter utilizzare questa modalità di gestione dei dati perché si è rilevato che quasi il 70% degli utenti nega il consenso ai cookies e questo fa sì che le esperienze utente e le proposte ai fini di marketing possano essere più coerenti con il reale desiderata degli utenti.

Come avviene questa raccolta di informazioni con Google Consent Mode V2?

Rispetto al classico tracciamento, la Google Consent Mode V2 recupera i dati di navigazione in forma aggregata e utilizzando l’intelligenza artificiale e la modellazione automatica riesce a migliorare le prestazioni sulle campagne Google Ads e garantire il miglioramento dell’esperienza utente anche per coloro che negano il consenso ai cookies.

Tale gestione permette infatti di suddividere il consenso fra i Cookies pubblicitari e i Cookies analitici e permette la gestione di dati aggregati anche in caso di consenso negato

Come funziona tecnicamente la Google Consent Mode V2?

Per poter gestire questa nuova modalità di gestione del consenso, serve aggiungere ai 2 parametri già presenti a livello di sito:

• Analtycs_storage
• Ad Storage

altri 2 che tracciano il consenso per l’invio dei dati a Google per scopi pubblicitari e il consenso per la pubblicità personalizzata.

I 2 campi aggiuntivi sono:

• Ad_user_data: i cui possibili valori possono essere “granted” o “denied” che appunto imposta il consento dei dati dell’utente a Google per la pubblicità
• Ad_personalization: i cui possibili valori possono essere “granted” o “denied” che danno la possibilità di scegliere fra una pubblicità personalizzata o meno

Google Cosent Mode V2 permette, anche in caso di “negazione” del consenso, di inviare a Google tramite la URL su cui atterra, i seguenti dati:

• ID dell’annuncio
• ID client
• ID session

Per poter passare questi dati è necessario che in Tag Manager il parametro url_passthrought sia = a “true”

Come faccio operativamente ad applicare la Google Consent Mode V2?

Per attivare la Google Consent Mode V2 si hanno 2 strade:

• Utilizzare una soluzione dei partner di Google CMP per tale soluzione (CMP partners). Tali soluzioni dettagliano le modifiche da apportare su Tag Manager e come configurare il proprio sito.
• Crearsi una soluzione sviluppata in casa che gestisca il dialogo fra il banner della privacy e Tag Manager, definendo in funzione della scelta dell’utente e dell’area geografica in cui avviene la navigazione che informazioni possano essere tramesse. Guida di Google

Perché serve passare a Google Consent Mode V2?

Da marzo 2024 l’adozione di Google Consent Mode V2 diventa obbligatoria nello Spazio Economico Europeo per accedere alla misurazione delle performance delle campagne e alla funzionalità di segmentazione del pubblico.

Inoltre i vantaggi sono molteplici:

• Avere maggiori informazioni su tutti coloro che negano il consenso aiuta ad avere migliori approfondimenti e misurazione sui dati
• L’intelligenza artificiale e la modellazione dei dati permettono di utilizzare anche queste informazioni aggregate per poter garantire una migliore esperienza utente
• Rispetta le scelte degli utenti rispetto alla privacy
• Miglioramento dei dati condivisi fra Google Ads e Google Analytics

Caso pratico – Iubenda

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Integrando con pochi passaggi la Privacy Controls and Cookie Solution di Iubenda sul proprio sito e seguendo le semplici indicazioni in automatico si attiva la Google Consent Mode V2.

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